Türkiye’de toplam dijital reklam yatırımları geçen yıldan bu yıla yüzde 21,3 oranında artış kaydetti. Görüntülü reklam yatırımları 2014’e göre toplamda yüzde 19,8 büyürken, bu kalemde en büyük sıçrama yüzde 68’lik artışla mobil gösterimde yaşandı.

Butik bir network ve dijital medya planlama ajansı olan Bullseye Worldwide, 2015 yılının ilk 6 ayı itibarıyla dijital reklam yatırımlarını esas alan IAB raporunu değerlendirdi. Değerlendirmeye göre Türkiye’de dijital reklam yatırımları 2014’e göre yüzde 21,3 büyüyerek 789,3 milyon TL oldu. En büyük büyüme mobil ve video kategorilerinde yaşandı. Konuyla ilgili olarak şirketten yapılan açıklamada şöyle denildi:

“IAB’den edindiğimiz reklam sektöründeki yatırımları konu alan araştırmanın sonuçlarına göre Türkiye’de toplam dijital reklam yatırımları geçen yıldan bu yıla yüzde 21,3 oranında artış sergiledi. IAB verilerinden yola çıkarak yapılan incelemede, display reklam yatırımları 2014’e göre toplamda yüzde 19,8 büyürken bu kalemde en büyük sıçramayı yüzde 68’lık artışla mobil gösterim reklam yatırımları yapıyor. 2014 yılında 10 milyon TL’lik harcaması olan mobil gösterim reklamlarının, 2015 yılının ilk altı ayında 16,8 milyon TL’ye ulaştığı IAB raporlarına yansıyor. Mobil harcamaları yüzde 42’lik artış ve 61,1 milyon TL’lik harcamasıyla video reklam yatırımları. Dijitaldeki mobil ve video yatırımlarının artışı sadece Türkiye’ye özel bir durum değil. PwC’nin IAB sponsorluğunda ABD genelinde yaptığı benzer bir araştırmada da 2014 yılının ilk yarısında yüzde 23
(5,3 milyar dolar) olan mobil harcamalar 2015 yılının ilk yarısında yüzde 54 büyüyerek (8,2 milyar dolar) toplam harcamaların yüzde 30’una yükselmiş gözüküyor. Türkiye’de olduğu gibi yine en büyük harcama Arama reklamlarına, ardından mobile ve video reklamlarına yapıldığını görebiliyoruz.″
CİHAN